Lacoste - il successo del marchio "coccodrillo"

Nonostante l'abbondanza delle grandi case di moda rinomati, non molti marchi possono vantare una personalità brillante e riconoscibilità. Lacoste - uno di quei fortunati. La sua "immagine Coccodrillo" non può essere confuso con qualsiasi altra marca, e il suo nome sia saldamente collegato non solo con il mondo della moda, ma anche una grande zona sportiva. Certo, Lacoste - non è solo l'emblema di coccodrillo o di polo, e molto di più, ma senza la storia del brand image del rettile non sarebbe così interessante, e nessun marchio sportivo a tutti oggi non esisterebbe.

Nascita della leggenda "denti"

Lacoste - è il nome del fondatore di una grande azienda, che oggi è una delle più importanti case di moda francesi. René Lacoste era obbediente giovane uomo fragile, che nel 1917 ha inviato suo padre ad Albion, che ha completato la sua formazione. Tuttavia, Rene non è uno scherzo si è interessata nel tennis, e per giustificare la sua "disobbedienza", ho deciso che a tutti i costi diventare non solo un giocatore normale Giocatore in famiglia: norme di sicurezza Ma un vero campione. Nel 1926, 22 anni, René Lacoste è stato insignito del titolo di prima racchetta del mondo, e l'anno successivo ha dovuto rappresentare il suo paese in prestigiose competizioni - la Coppa Davis negli Stati Uniti.

Coach Rene promesso lusso coccodrillo pelle valigia se la Francia sarà il vincitore. Ha mantenuto la sua parola, e dopo la splendida vittoria di René e ottenuto Coppa Davis e un accessorio chic. E questo è il caso, e lo stile di gioco aggressivo Lacoste, lui assicurato il soprannome di "coccodrillo" negli Stati Uniti e nella sua nativa Francia un po 'corretto, facendo di lui "il coccodrillo".

Moda sport-rivoluzione

Tra l'altro, in quel torneo fatidico Rene camicia che si cucì agito - si trattava di un modello confortevole manica corta sottile maglia bianca. E 'molto diverso da non camicie molto confortevoli, con maniche lunghe, che poi riprodotti. Dopo aver vinto il suo amico Robert George disegnò per lui un coccodrillo che è diventato l'emblema ricamato sul nuovo modello "T-shirt". Esperimenti simili a modellare abiti Lacoste molto utile nel 1933, quando ha concluso la sua carriera e ha aperto una società denominata La Societe Chemise Lacoste.

L'azienda ha prodotto una maglietta che una volta aveva fatto una rivoluzione nel campo della moda sportiva. Nonostante il fatto che i puritani americani come una forma piuttosto frivolo, Francia camicia contrassegnati da un coccodrillo verde, spazzato dagli scaffali. Non solo i giocatori di tennis potevano vantare l'innovazione alla moda, ma anche rappresentanti del cosiddetto sport d'élite - vela e golf. Camicie erano inizialmente solo bianco, ma ben presto ampliato la produzione, e nel 1951 una collezione di Lacoste è già modelli, che, inoltre, non potrebbero passare inosservati colorati.

Negli anni '60 Lacoste per una nuova era - nel 1963 le redini passano nelle mani del figlio René - Bernard Lacoste. Nel 1968, il marchio lancia il suo primo profumo. Rendendosi conto che ogni cosa appare il leggendario coccodrillo, gode lo stesso successo, Lacoste espande in modo significativo la gamma. Nel 70 inizia la produzione di accessori - orologi, occhiali, scarpe. Tutto questo rende Bernard Lacoste e Renee senza pietà continua a riformare l'immagine sportiva. Lui si avvicinò con l'etichetta sui antivibranti giocatori di tennis racket presentato un metallo, il racket, che volentieri ha scelto il legno. Anche le casalinghe, ha dato consigli per lavare piumini con palline da tennis che mantengono i prodotti rabbrividire.

La scala della moda

Dopo la copertura della moda "coccodrillo" mondo negli anni '80, nel nuovo millennio Lacoste è ancora al culmine della moda Olympus, e addirittura riuscendo a coniugare la passione per lo sport e casual. Lacoste continua a produrre attrezzature sportive, abbigliamento e accessori per lo sport, i profumi, non dimenticando di coloro che non sono coinvolti in loro. Divisione Lacoste Club produce collezioni di moda che rappresentano un elegante abito di tutti i giorni per gli uomini I vestiti alla moda per gli uomini: le regole dal punto di vista delle donne   e le donne.

Direttore creativo Christophe Lemaire, che è venuto al posto nel 2005, Lacoste ha portato ad un altro livello. Decise di gran stile rivedere senza molto cambiarla: il coccodrillo è diventato emblematico non verde e grigio-argenteo, abbigliamento Lacoste Club si sta allontanando dai servizi di base come il suo indice, sempre più elegante e raffinato.

Nel 2008, il marchio Lacoste ha detto semidesyatipyatiletnie. A questo punto l'azienda ha raggiunto un altissimo livello di vendite in tutto il mondo, grazie ad un buon termine - un individuo senza pretenziosità, con la comodità di alta estetica, e, naturalmente, l'immagine immutabile di un coccodrillo, che in ogni colore sarà associato con la leggenda, e un segno di qualità.

Eugene Zhirkina